Avec le lancement prochain d'iOS 14, qui met en œuvre de nouvelles mesures de confidentialité visant à empêcher les utilisateurs de continuer à être un produit commercialisé sans consentement, Facebook a reconnu qu'iOS 14 aura un impact sur leur entreprise.
Selon Facebook sur leur blog :
"Bien qu'il soit difficile de quantifier l'impact sur les annonceurs et les développeurs à ce stade, avec autant de questions, dans les tests que nous avons effectués, nous avons constaté une baisse de 50 % des revenus des annonceurs utilisant Audience Network lorsque la personnalisation des annonces a été supprimée dans les campagnes. . sur les téléphones portables. En réalité, l'impact pour Audience Network dans iOS 14 peut être beaucoup plus important, nous travaillons donc sur des stratégies à court et à long terme pour soutenir les annonceurs au fur et à mesure que ces changements se produisent."
Source : Facebook
Qu'est-ce que le réseau public ?
Le réseau d'audience de Facebook permet aux annonceurs de diffuser leurs campagnes Facebook et Instagram sur des milliers d'applications de haute qualité sur Internet.
Les gens passent beaucoup de temps sur Facebook et Instagram. Cependant, il passe également du temps sur d'autres applications. Audience Network aide les annonceurs à toucher davantage d'êtres chers dans d'autres endroits où ils passent leur temps.
Dans une étude des campagnes Facebook, il a été constaté que les taux de conversion étaient huit fois plus élevés chez les personnes qui avaient vu des publicités sur Facebook, Instagram et Audience Network que chez celles qui ne les avaient vues que sur Facebook.
Les publicités d'Audience Network utilisent les mêmes systèmes de ciblage, d'enchères, de livraison et de mesure que les publicités Facebook. (source : Facebook)
Qu'est ce que cela signifie?
Avec les mesures intégrées à iOS14, si l'utilisateur le souhaite, les pages ne pourront plus suivre les autres sites que vous visitez pour continuer à créer votre profil et à vous vendre la même chose sur toutes les pages.
S'il est vrai que c'est très pratique pour les développeurs et les annonceurs (utiliser Facebook pour planifier une campagne à l'échelle d'Internet), ce qui souffre vraiment de ces mesures, c'est Facebook, qui ne sert plus de média center pour diffuser des publicités partout et a un beaucoup moins intéressant produit.
En ce qui concerne les utilisateurs iOS, l'activité Facebook est effectivement limitée à Facebook.
Bien qu'ils ne soient pas mentionnés ici, Google est dans le même wagon que Facebook - bien sûr ! - et Amazon (ainsi que des milliers de petits acteurs voyageant dans le même train).
Nous avons du mal à nous sentir tristes de l'insensibilité d'Apple à les empêcher de construire un empire à nos dépens. Bien sûr, ceux qui disent qu'Apple construit à nos dépens viendront, mais il y a une grosse différence : ça monte au prix des produits qu'on veut acheter (des ordinateurs aux applis en passant par le cloud ou les services), non basés sur le trading avec notre profil à notre insu.
