Facebook admite que iOS 14 vai prejudicar seus negócios

Com o próximo lançamento do iOS 14, que implementa novas medidas de privacidade destinadas a impedir que os usuários continuem sendo um produto comercializado sem consentimento, o Facebook reconheceu que o iOS 14 impactará seus negócios.

De acordo com o Facebook em seu blog:

“Embora seja difícil quantificar o impacto nos anunciantes e desenvolvedores neste momento, com tantas perguntas, nos testes que realizamos encontramos uma queda de 50% na receita do anunciante usando o Audience Network quando a personalização de anúncios foi eliminada nas campanhas. . em telefones celulares. Na realidade, o impacto para o Audience Network no iOS 14 pode ser muito maior, por isso estamos trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os anunciantes à medida que essas mudanças ocorrem."

Fonte: Facebook

O que é a rede pública?

A Audience Network do Facebook permite que os anunciantes levem suas campanhas do Facebook e Instagram para milhares de aplicativos de alta qualidade na internet.

As pessoas passam muito tempo no Facebook e no Instagram. No entanto, ele também gasta tempo em outros aplicativos. O Audience Network ajuda os anunciantes a alcançar mais pessoas queridas em outros lugares onde passam o tempo.

Em um estudo de campanhas do Facebook, descobriu-se que as taxas de conversão foram oito vezes maiores entre as pessoas que viram anúncios no Facebook, Instagram e Audience Network do que aquelas que os viram apenas no Facebook.

Os anúncios do Audience Network usam os mesmos sistemas de segmentação, leilão, entrega e medição dos anúncios do Facebook. (fonte: Facebook)

O que isso significa?

Com as medidas incorporadas ao iOS14, se o usuário escolher, as páginas não poderão mais acompanhar os outros sites que você visita para continuar construindo seu perfil e vendendo o mesmo em todas as páginas.

Embora seja verdade que seja muito conveniente para desenvolvedores e anunciantes (usando o Facebook para planejar uma campanha em toda a internet), o que realmente sofre com essas medidas é o Facebook, que não serve mais como centro de mídia para veicular anúncios em todos os lugares e tem um produtos.

Quando se trata de usuários do iOS, a atividade do Facebook é efetivamente limitada ao Facebook.

Embora eles não sejam mencionados aqui, o Google está no mesmo vagão do Facebook - é claro! - e Amazon (além de milhares de jogadores menores viajando no mesmo trem).

Temos dificuldade em nos sentir tristes com a insensibilidade da Apple em impedi-los de construir um império às nossas custas. Claro, aqueles que dizem que a Apple constrói às nossas custas virão, mas há uma grande diferença: sobe pelo custo dos produtos que queremos comprar (de computadores a aplicativos via nuvem ou serviços), não com base na negociação com o nosso perfil, sem o nosso conhecimento.