Apple a décidé de reporter les nouvelles règles de surveillance de l'activité des utilisateurs entre les applications qui seront intégrées à iOS 14, repoussant ainsi l'exigence de l'accord qui avait soulevé des cloques sur Facebook, comme nous l'avions déjà commenté à l'époque.
Annoncée à la WWDC 2020, cette nouvelle fonctionnalité d'iOS 14 vise à indiquer clairement aux utilisateurs que certaines applications utiliseront leurs données pour diffuser des publicités personnalisées, expliquées dans un langage simple que tout le monde peut comprendre, et à partir de là, ils enregistreront leur activité sur différentes applications. et les pages Web. Ce qu'Apple va faire, c'est offrir aux utilisateurs la possibilité d'activer un commutateur qui empêche un tel suivi.
Cette mesure annoncée par Apple a été bien accueillie par les utilisateurs et par tous ceux qui se soucient de la vie privée, car il s'agit d'une approche radicale que personne jusque-là n'avait prise. Cependant, les régies publicitaires et les annonceurs l'ont vu avec moins d'enthousiasme, car passer par la guillotine est l'une de leurs principales sources de revenus.
Le profil utilisateur de l'iPhone ou de l'iPad intéresse particulièrement les annonceurs, car il a traditionnellement un plus grand pouvoir d'achat. De plus, sur certains marchés, c'est la plate-forme dominante (comme aux États-Unis). Perdre ce marché signifie perdre l'accès à l'audience qui compte le plus, ce qui rend difficile la vente d'annonces personnalisées et détériore le profil social qui est construit sur chacun de nous (qui à son tour sert à prédire ce que nous faisons quand et où, de sorte que les nouveaux les publicités apparaissent juste au moment où nous pensons, par exemple, à un voyage, à l'achat d'un cadeau, etc.
La pression de Facebook a dû être assez intense, à tel point qu'Apple a décidé de rompre temporairement sa parole et de retarder l'entrée en vigueur de ces règles. Nous sommes sûrs que Facebook (et Google, ne l'oublions pas, sont dans le même secteur) passera ce temps à essayer de trouver un moyen de contourner cette interdiction et de continuer à nous espionner. Nous ne serions pas surpris si des articles apparaissent à côté de la date limite de retard disant qu'elle n'a pas été assez longue et qu'Apple essaie de garder l'entreprise pour elle-même, le monopole, bla bla bla.
À l'époque, c'est ce que disait Apple à propos de la confidentialité et du suivi des annonceurs dans iOS 14
Chez Apple, nous pensons que la confidentialité est un droit humain fondamental. Comme annoncé lors de la WWDC20, les pages de produits de l'App Store présenteront une nouvelle section sur les informations de confidentialité pour aider les utilisateurs à comprendre les pratiques de confidentialité de chaque application. Nous publierons plus de détails pour les développeurs à inclure dans cette nouvelle section de confidentialité. À la fin du mois, ils pourront soumettre des informations via App Store Connect pour se préparer lorsque cette nouvelle fonctionnalité sera présentée aux utilisateurs à la fin de l'année.
De plus, pour les applications pour iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14, il sera obligatoire pour l'utilisateur d'autoriser le suivi des utilisateurs via des applications ou des pages Web appartenant à d'autres sociétés ou d'accéder à l'identifiant publicitaire de l'appareil. Nous nous engageons à faire en sorte que les utilisateurs puissent choisir s'ils souhaitent être suivis ou non. Pour donner aux développeurs le temps d'apporter les modifications nécessaires, les applications devront obtenir l'autorisation de consigner l'utilisation des appareils des utilisateurs à partir de l'année prochaine. Plus d'informations, y compris une mise à jour des directives d'examen de l'App Store, seront publiées cet automne.
Et ici, bien que ce soit en anglais, les plans d'Apple pour iOS 14 et la confidentialité.
Apple précise à plusieurs reprises que ses clients (et donc sa priorité) sont ses utilisateurs, et non ceux qui font des affaires en utilisant ses plateformes. Cela signifie que de plus en plus de gens achètent des appareils Apple et que la confiance dans la marque Apple monte en flèche.
