A Apple decidiu adiar as novas regras de monitoramento da atividade do usuário entre aplicativos que serão incorporados no iOS 14, adiando a exigência do acordo que havia levantado bolhas no Facebook, como já comentamos na época.
Anunciado na WWDC 2020, esse novo recurso no iOS 14 tem como objetivo deixar claro para os usuários que alguns aplicativos usarão seus dados para entregar anúncios personalizados, explicados em linguagem simples que todos possam entender e, a partir daí, registrarão suas atividades em diferentes aplicativos e as páginas da web. O que a Apple vai fazer é oferecer aos usuários a capacidade de alternar um interruptor que impeça esse rastreamento.
Essa medida anunciada pela Apple foi bem recebida pelos usuários e por todos os preocupados com a privacidade, pois é uma abordagem radical que até então ninguém havia adotado. No entanto, as redes de anúncios e os anunciantes têm visto com menos entusiasmo, pois passar pela guilhotina é uma de suas principais fontes de renda.
O perfil de usuário do iPhone ou iPad é de particular interesse para os anunciantes, pois tradicionalmente tem maior poder aquisitivo. Além disso, em alguns mercados é a plataforma dominante (como nos Estados Unidos). Perder esse mercado significa perder o acesso ao público mais importante, o que dificulta a venda de anúncios personalizados e deteriora o perfil social que é construído em cada um de nós (que por sua vez serve para prever o que fazemos quando e onde, para que novos os anúncios aparecem exatamente quando estamos pensando, por exemplo, em uma viagem, comprar um presente etc.
A pressão do Facebook deve ter sido bastante intensa, tanto que a Apple decidiu quebrar temporariamente sua palavra e adiar a entrada em vigor dessas regras. Temos certeza de que o Facebook (e o Google, não vamos esquecer, estão no mesmo negócio) vai gastar esse tempo tentando encontrar uma maneira de contornar essa proibição e continuar nos espionando. Não ficaríamos surpresos se aparecerem artigos próximos ao prazo de atraso dizendo que não foi longo o suficiente e que a Apple está tentando manter o negócio para si, monopólio, blá blá blá.
Na época, isso é o que a Apple disse sobre privacidade e rastreamento de anunciantes no iOS 14
Na Apple, acreditamos que a privacidade é um direito humano fundamental. Conforme anunciado na WWDC20, as páginas dos produtos da App Store mostrarão uma nova seção sobre informações de privacidade para ajudar os usuários a entender as práticas de privacidade de cada aplicativo. Publicaremos mais detalhes para os desenvolvedores incluirem nesta nova seção de privacidade. No final do mês, eles poderão enviar informações via App Store Connect para estarem preparados quando esse novo recurso for apresentado aos usuários no final do ano.
Além disso, para os aplicativos para iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, será obrigatório que o usuário dê permissão para seguir os usuários por meio de aplicativos ou páginas da web pertencentes a outras empresas ou para acessar o identificador de publicidade do dispositivo. Temos o compromisso de garantir que os usuários possam escolher se querem ser seguidos ou não. Para dar aos desenvolvedores tempo para fazer as alterações necessárias, os aplicativos precisarão obter permissão para registrar o uso do dispositivo dos usuários a partir do próximo ano. Mais informações, incluindo uma atualização das Diretrizes de Revisão da App Store, serão lançadas neste outono.
E aqui, embora seja em inglês, os planos da Apple para iOS 14 e privacidade.
A Apple repetidamente deixa claro que seus clientes (e, portanto, sua prioridade) são seus usuários, não aqueles que fazem negócios usando suas plataformas. Isso significa que mais e mais pessoas estão comprando dispositivos da Apple e que a confiança na marca Apple está subindo rapidamente.
