Apple altera taxa da App Store [Atualizado: Google também]

Google muda suas taxas seguindo o modelo da Apple

É difícil condensar o que acontece em um título por um lado e induzir por que acontece ao mesmo tempo, mas é isso que experimentamos.

A Apple divulgou ontem um comunicado alertando que um novo regulamento sobre as taxas cobradas pela venda de aplicativos na App Store entrará em vigor em dezembro. Essas regras afetam especialmente os pequenos desenvolvedores, já que o limite para se beneficiar é ganhar menos de um milhão de dólares na App Store.

Se for esse o caso, a comissão que a Apple manterá será de 15% em vez de 30%. Uma figura importante que agora permanecerá nos bolsos do criador, e não no intermediário.

Embora qualquer coisa que beneficie aqueles que fazem da App Store a maior loja de software do mundo seja bem-vinda, não há dúvida de que o escrutínio da Apple motivou, ou pelo menos incitou, a mover uma listagem antes que a situação chegue a um ponto irremediável.

Segundo a Apple, a ideia vem para compensar os desenvolvedores pelo quão difícil foi o ano de 2020. Aqui está o que eles dizem (traduzido do inglês)

Apple anuncia o programa Small Business na App Store

A Apple anunciou um programa de desenvolvedor líder do setor para acelerar a inovação e ajudar pequenas empresas e desenvolvedores independentes a impulsionar seus negócios com aplicativos inovadores na App Store. O novo programa App Store Small Business beneficiará a grande maioria dos desenvolvedores que vendem produtos e serviços digitais na loja, permitindo que eles se beneficiem de uma taxa reduzida em aplicativos pagos e pagamentos no aplicativo. Os desenvolvedores podem solicitar a admissão ao programa e sua comissão reduzida em 15% se ganharam menos de US $ XNUMX milhão no ano anterior. 

O programa App Store Small Business será lançado em 1º de janeiro de 2021 e chega em um momento importante para que pequenos desenvolvedores independentes continuem trabalhando para inovar durante um período de desafios econômicos globais sem precedentes.

Os aplicativos assumiram uma nova importância à medida que as empresas se adaptam a um mundo virtual durante a pandemia, e muitas pequenas empresas lançaram ou desenvolveram significativamente sua presença digital para continuar alcançando seus clientes e comunidades.

A taxa reduzida do programa significa que pequenos desenvolvedores e aspirantes a empreendedores terão mais recursos para investir e expandir seus negócios no ecossistema da App Store.

Embora os detalhes completos sejam conhecidos no início de dezembro, o básico do programa é simples: 

• Desenvolvedores existentes que ganharam menos de US$ 2020 milhão em XNUMX em seus aplicativos, bem como novos desenvolvedores na App Store, podem se inscrever para participar do programa e se beneficiar da comissão reduzida. 
• Se um desenvolvedor participante ultrapassar a marca de US$ XNUMX milhão, a taxa padrão será aplicada pelo restante do ano.
• Se um desenvolvedor vê seu negócio cair abaixo de US$ 15 milhão no ano seguinte, ele pode se inscrever novamente para participar do programa e se beneficiar da comissão de XNUMX% no ano seguinte. 

A taxa padrão da App Store de 30% permanece em vigor para aplicativos que vendem bens e serviços digitais e faturam mais de US$ XNUMX milhão por ano, que é o lucro pós-comissão.

No início deste ano, um estudo independente conduzido pelo Analysis Group descobriu que a estrutura de taxas da Apple é típica de plataformas de distribuição de jogos e aplicativos.

Porque agora?

Como reiteramos em inúmeras ocasiões, como no artigo sobre a comparação com Fortnite, uma narrativa de abuso de poder está sendo construída, tanto por alguns desenvolvedores, que querem aproveitar tudo sem ter que pagar nada, quanto por governos, cada vez mais atraídos pelo simples fato de que a Apple (e Amazon, Facebook e Google) são grandes e, portanto, têm que pagar por isso.

As investigações antitruste que foram lançadas em vários países, às vezes a pedido de desenvolvedores e outras diretamente da política, tentam impor sanções ou alterar o mercado para favorecer os locais, sem necessariamente se sentirem vinculados à sua justiça ou não.

É sobre política e dinheiro, as duas coisas que mais pervertem o espírito da lei.

As sombras da proposta da Apple

Embora a redação completa e definitiva ainda não tenha sido publicada, a abordagem deixa uma área obscura para os desenvolvedores, que é aquela que se aproxima do milhão de euros (843 mil euros), limite para poder beneficiar da comissão reduzida do programa .App Store.

Se um desenvolvedor chegar perto desse número mágico, ele pode estar mais interessado em remover o aplicativo da App Store do que arriscar mais de um milhão de dólares em vendas e pagar a comissão de 30%. (Se você ganhar $ 999.999 (-15%) você tem $ 849.999 restantes e se você ganhar $ 1.000.001 (-30%) você teria ganho $ 7000.000)

A forma de resolver essa situação, sem que o desenvolvedor tenha que se preocupar em monitorar sua demonstração de resultados, seria aplicar os percentuais nas parcelas correspondentes, ou seja, até um milhão de dólares, 15% e sobre o que ultrapassar um milhão. dólares, 30%.

Melhor ainda seria colocar uma escala percentual de até 30%, por tranche de lucro, para que o salto seja menos abrupto e haja um incentivo real para continuar ganhando dinheiro vendendo na App Store.

Mas por tudo isso teremos que esperar até dezembro.

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O Google segue a liderança da Apple cortando as taxas para o mesmo nível e limite da empresa de Cupertino. O Google decidiu reduzir a taxa de transação no Google Play para 15% para as empresas que faturam menos de um milhão de dólares, assim como o Small Business Program que a Apple criou. 

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"> A comissão de 30% paga por compras na Google Play Store será reduzida para 15%, conforme anunciado pelo Google. A mudança, que começará a valer em 1º de julho, será aplicada ao primeiro milhão de dólares que for gerado usando o mecanismo de pagamento da Play Store todos os anos.

Assim que o desenvolvedor ultrapassar US$ 30 milhão em um ano, a comissão retornará ao nível usual de 15%. No final do ano, a comissão será novamente reduzida para XNUMX% para ultrapassar R$ XNUMX milhão em vendas e compras pelo app. 

Essa é a grande diferença entre os programas anunciados recentemente pelo Google e os da Apple.

No Programa de Pequenas Empresas da Apple para a App Store, se um desenvolvedor ultrapassar US$ 1 milhão, ele não poderá se qualificar para o novo ano que vem. Se seus benefícios ficarem abaixo de US$ XNUMX milhão no ano seguinte, eles podem solicitar a readmissão no programa para o ano seguinte.

Ou seja, se você vender $ 1.000.001, um ano você paga 15% de comissão, no ano seguinte 30% e (se você vendeu menos de um milhão naquele ano) os próximos 15% novamente.

A versão do Google calcula um milhão por ano e no ano seguinte começará a contar do zero novamente, independentemente do que você ganhou no ano anterior.

opinião

Essas taxas arbitrárias parecem cada vez mais inadequadas em uma economia estabelecida, onde a grande maioria dos aplicativos é vendida nas lojas dos fabricantes.

Com os lucros milionários que estão gerando para seus administradores, essas divisões por escala não fazem sentido, como se um desenvolvedor que vende um milhão estivesse custando à Apple e ao Google mais dinheiro do que dez milhões em vendas.

Do nosso ponto de vista, o dualismo "eu te obrigo a usar minha loja" e "eu te cobro a comissão que eu quero" não é mais sustentável.

Se você deseja cobrar uma alta comissão, mas sua loja é a melhor e mais segura, deixe os desenvolvedores venderem onde quiserem.

Se você forçá-los a usar sua loja, precisará racionalizar suas comissões para que caiam em "comércio justo" e não em "extorsão".

Já sabemos que tudo é arbitrário, mas esses downgrades igualmente arbitrários mostram que tudo poderia ser muito mais benéfico para o desenvolvedor com um pouco de força de vontade por parte da Apple e do Google.